1月23日，2026杭州都市圈新春文旅惠民大联展暨大运河新春文旅促消费主题活动在杭州市拱墅区运河文化广场举行。本次活动由杭州市文化广电旅游局、杭州市发展和改革委员会、杭州市拱墅区、杭州都市圈合作发展协调会旅游和文化专委会共同主办。

新春文旅惠民大联展，是杭州都市圈的一项品牌活动。来自杭州都市圈各地市及上海、宁波、温州、丽水等省内和长三角城市、阿克苏和那曲等杭州对口城市的近150家旅游牵头单位及涉旅企业参展，总展位数量140余个，活动实际展示区域达1500平方米。

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在广场主舞台上，杭州都市圈各地的文旅推介官通过线路发布、旅游推介、文艺表演、互动抽奖等方式，向杭州市民介绍各地的旅游产品和最新活动，当天共整合发布了460项各地文旅优惠，涵盖了文创打卡、线路游、交通景点专项抵扣等“吃住行游购娱”各大类目。

现场展位上琳琅满目的文创产品、非遗手工体验、时令年货展销、地域特色小吃等也吸引了大量的市民和游客驻足。缙云忆乡情土特产有限公司是展会的常客，展位上摆满了木耳、茶树菇、土面等特产。“为了赶这个展会，我三点半就起床，从缙云出发来杭州。”展位负责人黄济洋说。附近的淳安县展位上，工作人员则忙着向顾客分发试吃一款柿饼，“这是威坪镇特产的红姑娘柿，不仅清甜好吃，而且没有核，欢迎大家品尝！”

其中，以去年底杭州都市圈环线（杭州“二绕”）全线贯通为契机，六条各具特色的“二绕”超级环文旅自驾游线正式发布，包含禅茶雪影、诗画富春、野奢竹海、水乡锦绣、越地风华、浙东运河等不同主题。此外，杭衢高铁正式开通后，衢州也趁势推出“全球免费游衢州”优惠，宣布每年1月至3月（不含春节假期）、11月至12月两个时段，烂柯山、龙游石窟、钱江源等14个核心景区免费开放。杭州都市圈正在形成“快旅慢游”的全新格局。

香积寺的非遗祭灶 往年图

当前，杭州都市圈的文旅合作已从简单的客源互送跃升为品牌共建，发挥西湖、大运河、良渚、黄山等“世遗”的集群优势，持续打造一批高品质的国际旅游线路，借助“入境游促进计划”“240小时免签”“入境退税”等支持，进一步扩大“江南绝色·吴越经典”品牌IP的国际影响力。从“相联”到“相融”，杭州都市圈以交通一体化、文旅一体化加速深度同城化，杭州都市圈新春文旅惠民大联展不仅是一场文旅盛会，更是圈内各地市共迎“十五五”，推进区域协同、寻求合作共赢、促进文旅消费的全新起点。

来源：杭州文广旅游发布